Φορώντας κόκκινη τουαλέτα και με το χέρι στη σκανδάλη ως άλλο Bond Girl, η «ανανεωμένη» μητριάρχης των Καρντάσιαν, Κρις Τζένερ, γιόρτασε την είσοδό της στην όγδοη δεκαετία της ζωής τξς, αποδεικνύοντας ότι η ηλικία είναι απλώς ένα εμπόδιο αν δεν έχεις μπάτζετ.
Το σκηνικό, στην πολυτελή έπαυλη του Τζεφ Μπέζος και της Λόρεν Σάντσεζ, φιλοξένησε ένα θίασο διασήμων με κοινά σημεία αναφοράς τον πόλεμο στην παχυσαρκία και τη φθορά του χρόνου.
«Αν η Κρις Τζένερ ήθελε να αποδείξει κάτι στα 70ά της γενέθλια, ήταν ότι το Χόλιγουντ είναι πλέον μια Αυτοκρατορία της Βελόνας» σχολίασε σκωπτικός κοσμικογράφος.
Η Τζένερ, μόλις λίγους μήνες μετά το λίφτινγκ που φέρεται να κόστισε περίπου 150.000 δολάρια, έστησε ένα γενέθλιο θεματικό πάρτι με θέμα το 007, ένα ευφυές λογοπαίγνιο για την ηλικία της.
Βέβαοια κατά τη διάρκεια της βραδιάς γράφτηκαν πολλά άλλα storylines, με την αστυνομία να διακόπτει τους εορτασμούς δύο φορές, καθώς υπάρχει μια νομοτελειακή αρχή: η αλαζονεία, μερικές φορές, ενοχλεί ακόμη και αυτούς που την λατρεύουν.
document.addEventListener(‘DOMContentLoaded’, function () {lazym2();});View this post on Instagram
Η επιδημία της βελόνας
Οι τριακόσιοι καλεσμένοι που βρέθηκαν στους εορτασμούς δεν ήταν τυχαίοι. Ανάμεσα τους (πέρα από τις κόρες της) ήταν η Μαράια Κάρεϊ, οι Σάσεξ (Χάρι και Μέγκαν Μαρκλ), η Όπρα Γουίνφρεϊ, η Αντέλ, ο Μαρκ Ζούκερμπεργκ με τη σύζυγό του Πρισίλα Τσαν, η Πάρις Χίλτον, ο Snoop Dogg, η Γκέιλ Κινγκ, η Σάρα Πόλσον και η Ναόμι Γουάτς, ο Μπιλ Γκέιτς, ο Τζάστιν Μπίμπερ και βέβαια το ζεύγος των Μπέζος.
Αν το πρόσφατο λίφτινγκ της Κρις Τζένερ ήταν η αισθητική επένδυση στην αιώνια νεότητα, τότε το πάρτι για τα 70ά της γενέθλια ήταν η δημόσια επικύρωση της αξίας της επένδυσης της.
Η εκτίμηση για το συνολικό κόστος του 007 θεματικού που στήθηκε στην έπαυλη των €154.6 εκατομμυρίων του Τζεφ Μπέζος και της Λόρεν Σάντσεζ στο Μπέβερλι Χιλς, κυμαίνεται μεταξύ €4.2 και €4.7 εκατομμυρίων.
Το μεγαλύτερο μέρος του αστρονομικού προϋπολογισμού απορροφήθηκε, όπως ήταν αναμενόμενο, από τον Μπρούνο Μαρς. Ο Μαρς πληρώνεται μίνιμουν €2.8 εκατομμύρια για μια ιδιωτική εμφάνιση, αν όχι περισσότερα. Ο Μαρς μπορεί να κοστίσει περισσότερα από 3 εκατομμύρια, ανάλογα με τη διάρκεια του set και τα ταξιδιωτικά έξοδα)
Για να καταλάβουμε το μέγεθος του κόστους, αυτό το ποσό είναι υψηλότερο από τον συνολικό προϋπολογισμό των περισσότερων γάμων A-list celebrities στο Χόλιγουντ.
View this post on Instagramgoogletag.cmd.push(function() { googletag.display(‘300x250_middle_3’); });
Τα υπόλοιπα χρήματα κάλυψαν άλλες παροχές της Τζένερ προς του εκλεκτούς καλεσμένους της. Η Τζένερ συνεργάστηκε με την event planner Μίντι Γουάις, η οποία χρεώνει μόνο για τις συμβουλευτικές της υπηρεσίες €47.000 και έχει επιμεληθεί πολλές εκδηλώσεις των Καρντάσιαν, ανάμεσα σε αυτές και ο γάμος της Κιμ με τον Κάνιε Γουέστ που είχε κοστίσει εκατομμύρια.
Για τη βραδιά των 70ων γενεθλίων, το κόστος για το προσωπικό, τον φωτισμό, τον σχεδιασμό και τη διακόσμηση (με κόκκινο βελούδο και χρυσούς πολυελαίους) εκτιμάται ότι ξεπέρασε εύκολα τις €94.000.
Με τριακόσιους καλεσμένους, μόνο το catering με τα espresso martinis και τα γκουρμέ εδέσματα ξεπέρασε τις €94.000 ενώ τα logistics και η ασφάλεια για μια εκδήλωση που φιλοξενείται στην έπαυλη του Μπέζος, ειδικά μετά τα προβλήματα με την αστυνομία πιθανότατα ώθησαν το συνολικό κόστος στο ανώτατο όριο των €4.7 εκατομμυρίων.
Για την Κρις Τζένερ, της οποίας η καθαρή περιουσία αγγίζει τα €187 εκατομμύρια (200 εκατομμύρια δολάρια), αυτό το αστρονομικό ποσό είναι μια πομπώδης δαπάνη που γιορτάζει την τηλεοπτική αυτοκρατορία και του γενεαλογικού πλούτου που δημιούργησε.
Άλλωστε για τις Καρντάσιαν-Τζένερ η υπερβολή δεν είναι απλώς τρόπος ζωής· είναι επιχειρηματική στρατηγική, που κάνει ακόμη και τα τυπικά εξαψήφια έξοδα των παιδικών πάρτι της οικογένειας να φαντάζουν πλέον ευτελή και φθηνά. Το μήνυμα είναι σαφές: η Κρις Τζένερ δεν γερνάει, απλώς αναβαθμίζει την αξία της.
Η παραφωνία του χάους
Το πάρτι της Τζένερ ήταν υπερβολικά θορυβώδες, τόσο που οι αρχές δέχτηκαν πολλές κλήσεις από γείτονες των Μπέζος για να παρέμβει. Όπως και έκανε.
Η ηχορύπανση ήταν «ενοχλητική», η ζωντανή εμφάνιση του Μπρούνο Μαρς «υπερβολική» και σύμφωνα με το TMZ, όργανα της τάξης επισκέφθηκαν την έπαυλη των Μπέζος για να κάνουν σύσταση για τον υπερβολικό θόρυβο μετά τις 10 μ.μ., βάσει της νομοθεσίας της Καλιφόρνια τουλάχιστον δύο φορές.
Αργότερα τη νύχτα, η αστυνομία επέστρεψε, αυτή τη φορά για να διατάξει την απομάκρυνση των τεράστιων διακοσμητικών φραχτών από ψεύτικη πρασινάδα, οι οποίοι είχαν τοποθετηθεί παράνομα στον δρόμο, χωρίς την απαραίτητη άδεια.
Το θέαμα των αστυνομικών να επιβάλλουν την τάξη, ακριβώς την ώρα που δεκάδες διασημότητες αποχωρούσαν, ήταν για τους κοσμικογράφους των ΗΠΑ «ταπεινωτική κορύφωση μιας βραδιάς που επιχείρησε να αγνοήσει κάθε κανόνα».
Τέλος, η πληροφορία ότι δεν επετράπησαν οι κάμερες του σόου The Kardashians – κάτι που συμβαίνει σπάνια εξαίρεση – είναι ίσως το πιο ειλικρινές σχόλιο για τη βραδιά. «Ήταν απλώς μια βραδιά για την Κρις», δήλωσε μια πηγή. «Τίποτα παραπάνω».
Aρχιτέκτονας και μεγιστάνας
Η Τζένερ θεωρείται η αρχιτέκτονας της αυτοκρατορίας Kαρντάσιαν-Τζένερ, καθιερώνοντας μάλιστα το ρόλο της ως επίσημα πρώτη «momager» της βιομηχανίας του θεάματος, δηλαδή μάνατζερ της οικογένειας, αλλά και εκτελεστικού παραγωγού του ριάλιτι σόου Keeping Up with the Kardashians.
Ξεκινώντας να στήνει τη μηχανή ματαιοδοξίας και χρήματος των Καρντάσιαν από τη δεκαετία του 2000, η Τζένερ έστησε το οικογενειακό brand εκμεταλλευόμενη το τηλεοπτικό μέσο και την προσωπική προβολή των παιδιών της.
Ένα από τα πρώτα της βήματα ήταν το άνοιγμα μπουτίκ μόδας το 2004 με την κόρη της Κόρτνεϊ. Το μαγαζί λειτούργησε για έξι χρόνια, ενώ αργότερα ανέλαβε τη διαχείριση της επιχείρησης παραγωγής της σειράς, της Jenner Communications.
Το 2007 το ριάλιτι σόου που δημιούργησε με τον Ράιαν Σίκρεστ έκανε πρεμιέρα, δίνοντας στην οικογένεια παγκόσμια προβολή και εμπορική αξία.
Ο βασικός της ρόλος είναι να κεφαλαιοποιεί με ευφυΐα το ίδιο το brand Kαρντάσιαν και Τζένερ, αξιοποιώντας τις εντάσεις και τα γεγονότα της οικογένειας ως νέα «storylines» που αυξάνουν τα έσοδα από το σόου και όλες τις παράγωγες επιχειρηματικές δραστηριότητες.
Με τον χρόνο αυτό επεκτάθηκε σε πολλούς τομείς, όπως καλλυντικά, μόδα, αρώματα, διατροφή και ψηφιακές εφαρμογές, δημιουργώντας ένα πολυδιάστατο επιχειρηματικό δίκτυο.
Η κεντρική στρατηγική της Κρις Τζένερ βασίστηκε στην έξυπνη διαχείριση των social media, τη μάρκετινγκ αυτοπροβολή, και τις συνεργασίες με μεγάλες εταιρείες όπως η MAC Cosmetics, πάντα ενισχύοντας την εικόνα και την επιρροή της οικογένειας.
Συνοπτικά, η Κρις Τζένερ έστησε την αυτοκρατορία των Καρντάσιαν μέσω ενός συνδυασμού διορατικότητας, στρατηγικού μάνατζμεντ και συνεχούς προσαρμογής στο μεταβαλλόμενο τοπίο των μέσων και της αγοράς, καθιστώντας την όχι μόνο μάνατζερ αλλά επιχειρηματία-ορόσημο του σύγχρονου lifestyle και entertainment brand Kardashian.
Μητέρα έξι παιδιών, περισσότερων brand
Η Tζένερ, μια περσόνα που όλοι λατρεύουν να μισούν, έχτισε μια αυτοκρατορία δισεκατομμυρίων δολαρίων εμπορευόμενη την ίδια και τις κόρες της.
Γεννημένη το 1955, η Κρίστεν «Κρις» Χούτον μεγάλωσε στο Σαν Ντιέγκο, αφού ο αλκοολικός πατέρας της την εγκατέλειψε όταν ήταν 7 ετών. Η μικρή Κρις δεν ονειρευόταν τον σχολικό χορό ή το κολέγιο, αλλά έψαχνε για έναν άντρα – και μάλιστα πλούσιο. Εργαζόταν ως αεροσυνοδός στην American Airlines ώσπου παντρεύτηκε τον Ρόμπερτ Καρντάσιαν.
Δεν είχε καθόλου χρήματα στο όνομά της πριν τον θυελλώδη γάμο της με τον υψηλού προφίλ δικηγόρο. Η Τζένερ μπήκε στα πρωτοσέλιδα όταν ο σύζυγός της ανέλαβε την υπεράσπιση του Ο. Τζέι Σίμπσον.
Μετά την εμμονή του Καρντάσιαν με την Πρισίλα, πρώην σύζυγο του Έλβις Πρίσλεϊ και τις αλλεπάλληλες απιστίες της Τζένερ, πήραν διαζύγιο το 1991.
Μήνες αργότερα, παντρεύτηκε τον Ολυμπιονίκη Μπρους Τζένερ, που ύστερα από δεκαετίες θα έκανε αλλαγή φύλλου σε γυναίκα με το όνομα Κέιτλιν. Στη δεκαετία του 1990, ωστόσο, η Τζένερ έγινε μάνατζερ του τότε συζύγου της, προωθώντας τον στον Τύπο και σε δημόσιες ομιλίες. Και μετά ήρθαν οι κάμερες.
Το 2007, η Τζένερ συναντήθηκε με τον παραγωγό Ράιαν Σίκρεστ, όπου του πούλησε ένα ριάλιτι σόου με τη χαοτική ζωή της οικογένειάς της. Η πρώτη σεζόν της εκπομπής έκανε πρεμιέρα την ίδια χρονιά αλλά δεν είχε υχηλή τηλεθέαση. Με την πάροδο του χρόνου και ένα sex tape μετά, οι τηλεθεατές ανακάλυψαν την οικογένεια-μπράντα.
Από χωρισμούς, σε γάμους και πολλά μωρά αργότερα, η οικογένεια άφησε τις κάμερες να παρακολουθήσουν πάνω από μια δεκαετία της ζωής τους. Το 2012, η οικογένεια έκλεισε μια τριετή συμφωνία με το ψυχαγωγικό κανάλι Ε!. Το συμβόλαιο ανανεώθηκε ξανά το 2015. Η συμφωνία είχε φτάσει σε αξία τα 80 εκατομμύρια δολάρια. Στη συνέχεια επέκτειναν και πάλι το συμβόλαιο τους, αυτή τη φορά στα 100 εκατομμύρια δολάρια.
Η επόμενη σειρά της οικογένειας, The Kardashians, έκανε πρεμιέρα τον Απρίλιο του 2022 στο Hulu. Τα έξι βασικά μέλη Κρις, Κόρτνεϊ, Κιμ, Κλόε, Κένταλ και Κάιλι – μοιράζονται έναν εννιαψήφιο μισθό για τη σειρά.
Υπήρχαν πολλές επιλογές όταν επρόκειτο για το νέο δίκτυο της οικογένειας, όταν τελικά κατέληξαν στη Disney. Η πρόεδρος του τμήματος ψυχαγωγίας της Walt Disney Television, Ντέινα Γουόλντεν δήλωσε ότι η συμφωνία για να φέρει την οικογένεια στο Hulu ήταν «ακριβή αλλά αξίζει πολλά».
Το μυστικό είναι τα σκηνοθετημένα δράματα που το κοινό απολαμβάνει να καταναλώνει κάθε φορά που τα νούμερα τηλεθέασης της σειράς φλερτάρουν με την αδιαφορία.
Όπως όταν η μεγαλύτερη κόρη της οικογένειας Κόρτνεϊ και ο τότε σύντροφός της Σκοτ Ντίσικ συμφώνησαν να υποδυθούν ένα ζευγάρι απέναντι στον εθισμό και τη γονεϊκότητα, ένα storyline που όπως εκμυστηρεύτηκε η Τζένερ στο βιβλίο της ήταν 100% προγραμματισμένο. Ή όταν έκανε πρωτοσέλιδα το πορνογραφικό σκάνδαλο της Καρντάσιαν ή ο γάμος-ναυάγιο της με τον μπασκετμπολίστα Κρις Χάμφρις, που διήρκησε μόλις 72 μέρες και αναρίθμητα άλλα twists που ευλογεί η Τζένερ, μια γυναίκα που μπορεί να ελέγξει το αφήγημα στην κάθε εξαντλητική λεπτομέρεια του με έναν απαράβατο όρο: να φέρει λεφτά.
Από το 2022, το Forbes εκτιμά ότι ο πλούτος της Τζένερ ανέρχεται σε περίπου 230 εκατομμύρια δολάρια με την είσοδο της στη λίστα 50 Over 50: Lifestyle να είναι ένα τρόπαιο ακόμη για τη Τζένερ που θεωρείται μια από τις πλουσιότερες αυτοδημιούργητες γυναίκες.
Η Τζένερ παίρνει το 10% των ακαθάριστων εσόδων από τις επιχειρήσεις των παιδιών της, τις τηλεοπτικές εκπομπές και τις εμφανίσεις τους, μετράει πολλά ακίνητα, συμπεριλαμβανομένης μιας έπαυλης αξίας 20 εκατομμυρίων δολαρίων και αυτοκίνητα από Bentley και Ferarri μέχρι σπάνιες Rolls-Royce και ξέρει πώς να διαχειρίζεται μια κερδοφόρα αυτοκρατορία που επινόησε και γέννησε, κυριολεκτικά, εκείνη.
Το δίκτυο του πλούτου
Η οικογένεια Καρντάσιαν-Τζένερ έχει μετατρέψει τη φήμη της από ριάλιτι σε μια παγκόσμια επιχειρηματική αυτοκρατορία που εκτείνεται από τα καλλυντικά και τα εσώρουχα μέχρι την τεκίλα και τις επενδύσεις.
Η συνολική τους περιουσία, σύμφωνα με τον οικονομικό Τύπο και τις εκτιμήσεις του Forbes, υπολογίζεται σε πολλά δισεκατομμύρια ευρώ (βασιζόμενη κυρίως στην αξία των εταιρειών τους, παρά στο καθαρό ποσό ρευστού).
Η «βασίλισσα» αυτής της αυτοκρατορίας είναι η Κιμ Καρντάσιαν, με την εταιρεία της Skims να αποτιμάται, μετά τον γύρο χρηματοδότησης του 2023, στα τέσσερα δισεκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ, δηλαδή περίπου 3,72 δισεκατομμύρια ευρώ.
Η Κιμ Καρντάσιαν αποτελεί την κύρια πηγή πλούτου της οικογένειας, με την ατομική της περιουσία να εκτιμάται, σύμφωνα με το Forbes, στα 1,7 δισεκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ.
Ακολουθεί η Κάιλι Τζένερ, της οποίας η περιουσία, μετά από αναθεωρήσεις, υπολογίζεται στα περίπου 670-680 εκατομμύρια δολάρια (περίπου 623-632 εκατ. ευρώ), κυρίως από την Kylie Cosmetics.
Τα υπόλοιπα μέλη – η Κλόε, η Κόρτνεϊ και η Κένταλ – έχουν περιουσίες που κυμαίνονται μεταξύ 60 και 65 εκατομμυρίων δολαρίων (περίπου 56-60 εκατ. ευρώ) έκαστο.
Η συνδυασμένη δύναμη των εταιρειών τους (Skims, Kylie Cosmetics, Good American, Poosh, 818 Tequila) αποτελεί το θεμέλιο της οικογενειακής «αυτοκρατορίας».
10% προμήθεια
Η Κρις Τζένερ, η μητριάρχης και μάνατζερ της οικογένειας-εμπορικό σήμα έχει ένα ξεκάθαρο επιχειρηματικό μοντέλο, είναι απλό αλλά εξαιρετικά αποδοτικό. Προμήθεια 10% από όλες τις επιχειρηματικές δραστηριότητες και τα έσοδα των παιδιών της.
Αυτό το 10% περιλαμβάνει:
Εταιρείες και πωλήσεις μετοχών: Όπως η πώληση μεριδίων των Kylie Cosmetics και KKW Beauty σε μεγάλους ομίλους (π.χ. Coty Inc.). Αναφέρεται ότι η Κρις είχε 10% στην Kylie Cosmetics, μέρος του οποίου πούλησε, λαμβάνοντας μια προ φόρων αποζημίωση περίπου 30 εκατομμυρίων δολαρίων (περίπου 27,9 εκατ. ευρώ). Είχε επίσης μερίδιο 8% στην KKW Beauty.
Τηλεοπτικά συμβόλαια: Από τα κέρδη των ριάλιτι σόου τους (όπως το Keeping Up with the Kardashians και το The Kardashians).
Χορηγούμενες αναρτήσεις (Influencer marketing): Ένα σημαντικό κομμάτι, καθώς τα παιδιά της είναι από τους πιο ακριβοπληρωμένους influencers στον κόσμο.
Η ατομική καθαρή περιουσία της Κρις Τζένερ εκτιμάται στα περίπου 170-200 εκατομμύρια δολάρια, η συντριπτική πλειοψηφία της οποίας προέρχεται από αυτό το 10% των κερδών των παιδιών της, σε συνδυασμό με τα δικά της επιχειρηματικά εγχειρήματα (π.χ. Jenner Communications, Safely) και τις δικές της χορηγούμενες συμφωνίες.
