Το χρίσμα του Ντέιβιντ Μπέκαμ σε σερ είναι μια στιγμή αναγνώρισης του κατεστημένου, η οποία προετοιμαζόταν επί τρεις δεκαετίες. Αλλά καθώς ο πρώην ποδοσφαιριστής ανακηρύχθηκε ιππότης την Παρασκευή, οι αναφορές για οικογενειακό δράμα απείλησαν να επισκιάσουν το γεγονός.
Γνωστός για την ακρίβειά του εντός και εκτός γηπέδου, ο σερ Ντέιβιντ πέρασε δεκαετίες φροντίζοντας προσεκτικά τη δημόσια εικόνα της οικογένειάς του. Αυτή η χρονιά είναι μια χρονιά γιορτής για τον πρώην αρχηγό της Αγγλίας – κλείνοντας τα 50 του χρόνια στο τιμόνι μιας αυτοκρατορίας 500 εκατομμυρίων λιρών.
Η δημόσια εικόνα των Μπέκαμ
Ωστόσο, τις τελευταίες εβδομάδες, μεγάλο μέρος του διαδικτυακού ενδιαφέροντος γύρω από τους Μπέκαμ έχει επικεντρωθεί σε αναφορές ότι ο μεγαλύτερος γιος Μπρούκλιν και η σύζυγός του Νίκολα Πελτζ έχουν έρθει σε ρήξη με την υπόλοιπη οικογένεια.
Ένας ειδικός στη διαχείριση της φήμης λέει ότι οι αναφορές για τη διαμάχη έχουν αρχίσει να επηρεάζουν τη δημόσια εικόνα της οικογένειας, σημειώνοντας ότι η κάλυψη των Μπέκαμ από τον Τύπο έχει πάρει έναν τόνο που μοιάζει περισσότερο με σαπουνόπερα.
Η Lauren Beeching, υπεύθυνη δημοσίων σχέσεων για την κρίση των διασημοτήτων, λέει ότι η πρόσφατη συζήτηση στα μέσα ενημέρωσης «άρχισε να μοιάζει περισσότερο με κάτι που θα έβλεπες γύρω από μια οικογένεια ριάλιτι».
«Μόλις αρχίσουν να μιλάνε για σένα σαν μια οικογένεια από ριάλιτι αυτή η φήμη αρχίζει να γλιστράει»
Δείτε αυτή τη δημοσίευση στο Instagram.googletag.cmd.push(function() { googletag.display(‘300x250_middle_2’); });
Δεν φόρεσε Βικτόρια Μπέκαμ στον γάμο
Οι αναφορές για οικογενειακές διαφορές ξεκίνησαν πριν από τρία χρόνια, όταν κυκλοφόρησαν ιστορίες που υποστήριζαν ότι η Νίκολα είχε αρνηθεί να φορέσει ένα από τα σχέδια της Βικτόρια Μπέκαμ την ημέρα του γάμου της. Η Νίκολα δήλωσε αργότερα ότι το ήθελε, λέγοντας στους Times ότι η Βικτόρια συνειδητοποίησε ότι το ατελιέ της δεν θα μπορούσε να το κάνει εγκαίρως και έτσι έπρεπε να διαλέξει έναν άλλο σχεδιαστή.
Η Νίκολα αρνήθηκε ότι υπήρχε διαμάχη στην οικογένεια. Αλλά ο έλεγχος συνεχίστηκε, με τις εκδηλώσεις ενότητας (από θερμές αναρτήσεις στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης μέχρι κοινές εκδηλώσεις) να πλαισιώνονται ως «οι Μπέκαμ που αφήνουν πίσω τους τη διαμάχη ή αποθαρρύνουν τις φήμες για διχόνοια».
Τελικά, οι εικασίες φάνηκε να καταλαγιάζουν. Αλλά οι αναφορές για ρήξη επέστρεψαν τον περασμένο μήνα, αφού ο Μπρούκλιν, 26 ετών, και η Νίκολα, 30 ετών, απουσίαζαν από τους εορτασμούς για τα 50α γενέθλια του Ντέιβιντ Μπέκαμ και δεν ανάρτησαν μήνυμα γενεθλίων στο διαδίκτυο.
Μια πηγή δήλωσε στο BBC ότι ο Μπρούκλιν επέλεξε να μην πάει στο πάρτι καθώς ο μικρότερος αδελφός του Ρομέο συνοδευόταν από μια γυναίκα με την οποία ο Μπρούκλιν είχε συνδεθεί στο παρελθόν. Η πηγή πρόσθεσε ότι η πρόσκληση αυτής της γυναίκας ήταν «λόγος περαιτέρω έντασης».
Κάθε ανάρτηση και κάθε like (ή έλλειψη) των Μπέκαμ στο Instagram έχει γίνει αντικείμενο αγωνίας, και ακόμη και αν οι συζητήσεις για τη διαμάχη τελικά σταματήσουν, είναι απίθανο να σταματήσει η έρευνα στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης
Δείτε αυτή τη δημοσίευση στο Instagram.
Σαν οικογένεια από ριάλιτι
Οι Μπέκαμ δεν έχουν αναγνωρίσει ποτέ τη φημολογούμενη ρήξη και δεν έχουν απαντήσει στα αιτήματα του BBC για σχόλια. Την Κυριακή, ο σερ Ντέιβιντ γιόρτασε την Ημέρα του Πατέρα με πολλές φωτογραφίες όλων των παιδιών του στα Instagram story του, συμπεριλαμβανομένης μιας ξεχωριστής throwback εικόνας του ίδιου και του Μπρούκλιν – με λεζάντα «σ’ αγαπώ» μαζί με ένα emoji λευκής καρδιάς.
Η Βικτόρια ανέβασε επίσης ένα αφιέρωμα για την Ημέρα του Πατέρα στο Instagram, το οποίο συμπεριέλαβε και τα τέσσερα αδέλφια. Η Beeching πιστεύει ότι υπάρχει πλέον ο κίνδυνος οι ιστορίες βεντέτας να αρχίσουν να διαμορφώνουν την εικόνα της οικογένειας «εις βάρος των επιτευγμάτων για τα οποία πραγματικά θέλουν να είναι γνωστοί».
«Μόλις αρχίσουν να μιλάνε για σένα σαν μια οικογένεια από ριάλιτι αυτή η φήμη αρχίζει να γλιστράει».
Το brand Μπέκαμ
Ως το χρυσό αγόρι της Μάντσεστερ Γιουνάιτεντ, ο Ντέιβιντ Μπέκαμ ξεπέρασε γρήγορα το ποδόσφαιρο και έγινε παγκόσμια διασημότητα. Αυτός και η σύζυγός του Spice Girl Βικτόρια δημιούργησαν το brand Μπέκαμ – συνδυάζοντας τη φήμη, τη μόδα και το ποδόσφαιρο για να επαναπροσδιορίσουν τη σύγχρονη διασημότητα.
«Η μάρκα τους είχε πάντα να κάνει με τον έλεγχο της αφήγησης, της εικόνας και της κληρονομιάς» λέει ο άλλος ειδικός σε θέματα δημοσίων σχέσεων Mark Borkowski. «Τα μέσα μαζικής ενημέρωσης δεν τους κυνηγούσαν. Τους έδωσαν ένα μονοπάτι να ακολουθήσουν – αναμειγνύοντας το σκάνδαλο με τη στρατηγική και τις συμφωνίες υψηλής ποιότητας».
Ο Μπέκαμ «έκανε τη μετροσεξουαλικότητα mainstream», προσθέτει. «Έδειξε στα παλικάρια της εργατικής τάξης ότι μπορείς να φοράς βερνίκι νυχιών, να γίνεσαι μοντέλο για τον Armani, να είσαι πρωταθλητής στις τελετές καλλωπισμού και μεγάλος μπαλαδόρος με ευθυκρισία.
»Και όλα αυτά ενσαρκώνοντας ένα πολύ παραδοσιακό ιδεώδες: αφοσιωμένος σύζυγος, πρακτικός μπαμπάς, σωστός οικογενειάρχης».
Δείτε αυτή τη δημοσίευση στο Instagram.
Το κοινό ως Σέρλοκ Χολμς
«Έζησα την καριέρα μου μέσα από τα φώτα της δημοσιότητας» δήλωσε ο Ντέιβιντ στην εκπομπή Front Row του BBC Radio 4 το 2013. «Πρέπει να δημιουργήσεις ένα συγκεκριμένο πρόσωπο και πρέπει να είσαι ο εαυτός σου». Αυτές οι παράλληλες ταυτότητες – προσεκτικά κατασκευασμένες αλλά και αυθεντικές – έδωσαν στον Μπέκαμ τη μοναδική του έλξη.
Ενώ η οικογένεια Μπέκαμ ήταν πάντα σχετικά ιδιωτική, η Lauren Beeching θεωρεί το ντοκιμαντέρ του Ντέιβιντ στο Netflix το 2023 ως σημείο καμπής για το πώς τους αντιλαμβάνεται το κοινό. «Η μάρκα Μπέκαμ θεωρούνταν πάντα ως φιλόδοξη, όχι προσιτή, αλλά μετά το ντοκιμαντέρ, υπήρξε μια αξιοσημείωτη αύξηση στο πόσα μοιράζεται η οικογένεια στους λογαριασμούς της στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, γεγονός που τους φέρνει πιο κοντά στο να είναι σταρ του ριάλιτι» λέει.
Η Beeching λέει ότι οι πρόσφατες ειδήσεις έχουν τραβήξει την οικογένεια «μακριά από τη δημιουργία κληρονομιάς και βαδίζουν σε έδαφος σαπουνόπερας, που δεν ήταν ποτέ ο δρόμος τους». Οι συνεχείς φήμες σχετικά με τη δυναμική της οικογένειας έχουν οδηγήσει ορισμένους θαυμαστές να αναλάβουν έναν «ρόλο Σέρλοκ Χολμς» – έτσι τώρα, κάθε απουσία σε μια φωτογραφία γίνεται μια κρυφή θεωρία και κάθε λεζάντα στο Instagram έχει ένα επιμέρους πλαίσιο.
«Ο αλγόριθμος των μέσων κοινωνικής δικτύωσης δεν ενδιαφέρεται για την ακρίβεια – ενδιαφέρεται για την εμπλοκή»
Σήματα εγγύτητας
Ο Matt Navarra, σύμβουλος κοινωνικών μέσων ενημέρωσης, λέει στο BBC ότι οι οπαδοί περιμένουν να δουν κοινωνικά σήματα εγγύτητας, όπως αμοιβαίες ακολουθίες, αναρτήσεις γενεθλίων και υποστηρικτικά σχόλια. «Όταν αυτά τα σήματα λείπουν, οι άνθρωποι δεν υποθέτουν ουδετερότητα, αλλά ένταση».
Οι θαυμαστές και τα ταμπλόιντ έσπευσαν να αντιληφθούν τη φωτογράφιση του Μπρούκλιν και της Νίκολα στο γερμανικό περιοδικό Glamour νωρίτερα αυτό το μήνα ως ένα μήνυμα ότι η ρήξη απέχει πολύ από το να τελειώσει – το ζευγάρι απέφυγε να αναφερθεί στους Μπέκαμ, αλλά η αγάπη της Νίκολα για τη δική της οικογένεια υπογραμμίστηκε αρκετές φορές.
Έκτοτε, κάθε ανάρτηση και κάθε like (ή έλλειψη) των Μπέκαμ στο Instagram έχει γίνει αντικείμενο αγωνίας, και ακόμη και αν οι συζητήσεις για τη διαμάχη τελικά σταματήσουν, είναι απίθανο να σταματήσει η έρευνα στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης.
Ο Navarra εξηγεί ότι ακόμη και αν αποκαλυφθούν τα γεγονότα και οι φήμες περί ρήξης διαψευστούν, «ο αλγόριθμος των μέσων κοινωνικής δικτύωσης δεν ενδιαφέρεται για την ακρίβεια – ενδιαφέρεται για την εμπλοκή». Αυτή η διαμάχη είναι η «τέλεια καταιγίδα, καθώς είναι φτιαγμένη για να γίνει viral» και τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης δεν τροφοδοτούν απλώς τις εικασίες, αλλά τις κατασκευάζουν και τις ανταμείβουν, λέει.
Φυσικά, το οικογενειακό δράμα είναι πιο γαργαλιστικό από έναν ιππότη, και πάντα υπήρχε μια ακόρεστη όρεξη για διάσημες οικογένειες που διαπληκτίζονται στο παρασκήνιο.
*Με στοιχεία από bbc.com
